Российский ритейл готовится к масштабным переменам. Крупнейшая розничная сеть «Магнит» представила абсолютно новый концепт своих магазинов «у дома», который кардинально меняет привычные представления о покупках в шаговой доступности. Первый магазин уже открылся в Москве, а с 2026 года волна обновлений прокатится по всем регионам страны, затронув более 21 тысячи торговых точек. Это не просто косметический редизайн — это переосмысление самой философии магазина у дома.
Новый формат разработан в сотрудничестве со Студией Артемия Лебедева и призван транслировать покупательское восприятие «Магнита», ключевыми атрибутами которого являются надежность, дружелюбие и понятность. Вокруг этих ценностей было реализовано дизайнерское решение, переосмыслена организация торгового пространства и ассортимент.
Дизайн и философия: почему покупатель в центре внимания
Студия Артемия Лебедева разработала для магазинов «Магнит» «у дома» не просто новое оформление интерьеров, а целостный визуальный язык и фирменный шрифт . Элементы дизайна магазина тонко отсылают к южному происхождению компании, собственным теплицам ритейлера и ежедневным поставкам свежей продукции .
Для большего удобства покупателей в торговом зале активно используются цифровые решения: экраны с меню в зоне кафе, электронные шелф-баннеры с информацией о товарах . Продуманная навигация должна способствовать тому, чтобы покупки стали совершаться намного быстрее и проще. Новая концепция предполагает создание атмосферы, когда сам магазин рассказывает посетителям о своих преимуществах, общаясь с ними при помощи дружеских сообщений.
«Непрерывное внедрение улучшений в CVP магазинов – неотъемлемая составляющая современного ритейла. Мы должны постоянно меняться к лучшему, чтобы соответствовать высоким требованиям наших покупателей и предвосхищать их новые запросы», — подчеркнула Юлия Тюленева, директор бизнес-формата «магазин у дома» группы компаний «Магнит».
Ассортимент и сервисы: готовое питание и азиатская кухня
Ассортимент первого открытого магазина в новой концепции составляет около 5,3 тысячи товарных позиций . Особый акцент сделан на сервисах готового питания, которые дают возможность не только быстро перекусить, но и полноценно поесть. В сети появились новинки в категориях свежей выпечки, готовой еды, новые вкусы горячих напитков.
Дополняет предложение готовых решений для удобного перекуса раменная, работающая в режиме самообслуживания . Кроме расширенного предложения готовой еды, в новом «Магните» также увеличен ассортимент продуктов азиатской кухни – одной из самых востребованных и быстро растущих на сегодняшний день категорий.
Покутельские маршруты: короткий и длинный путь к покупкам
Одной из самых инновационных особенностей нового концепта стало зонирование торгового зала, предусматривающее два покупательских маршрута – короткий и длинный.
Короткий маршрут объединяет все решения для быстрого перекуса: предложение готовых блюд и напитков, а также зону кафе с посадочными местами . Это идеальное решение для тех, кто забежал в магазин на несколько минут и хочет быстро приобрести необходимое без долгих блужданий между стеллажами.
Длинный маршрут предназначен для полноценного похода за продуктами, где покупатель может неспешно ознакомиться со всем ассортиментом и совершить запланированные покупки. Такое разделение потоков помогает разгрузить торговое пространство и сделать процесс шопинга более комфортным для всех категорий покупателей.
Планы по масштабированию: когда новые магазины появятся по всей России
До конца года «Магнит» планирует открыть еще несколько магазинов в новом концепте для тестирования клиентского опыта . Компания тщательно проанализирует отклики покупателей, при необходимости внесет улучшения в концепт магазинов и с 2026 года начнет масштабировать его на все регионы присутствия.
Значение этого обновления трудно переоценить, учитывая долю формата «у дома» в бизнесе компании. Сеть «Магнит» «у дома» объединяет более 21 тысячи торговых точек, и по данным за первое полугодие 2025 года на их долю пришлось более 69% от общих розничных продаж компании.
Контекст рынка: почему магазины у дома становятся главным трендом
Преобразования «Магнита» происходят на фоне общего бума формата магазинов у дома в российской рознице. Как отмечают эксперты, формат магазинов у дома за последний год продемонстрировал стремительное развитие – рост составил 44,2%, что значительно превышает показатели других форматов: минимаркетов (+32,2%), традиционной несетевой торговли (+14,2%) и особенно гипермаркетов (+9,4%).
«Сменилось поколение, и оно не хочет ехать куда-то далеко за большим объемом товара. Оно предпочитает, чтобы товар привезли домой, а что-то – повыбирать, посмотреть, попробовать. И магазины у дома опять начинают бурно развиваться», – пояснил генеральный директор Pony Express Александр Тимофеев.
Этот тренд соответствует общемировой практике, где ритейл вступает в эпоху «меньше — больше», обусловленную стремлением потребителей к контролируемым покупкам, которые упрощают процесс принятия решений.
Что ждать покупателям в перспективе
Запуск нового концепта «Магнита» знаменует собой важный этап в развитии всего российского ритейла. Сеть не просто обновляет дизайн, а пересматривает подход к обслуживанию клиентов, делая ставку на удобство, качество готового питания и персонифицированный подход к разным сценариям покупок.
Уже в ближайшие годы покупатели по всей России смогут оценить преимущества обновленных магазинов, где можно будет не только купить продукты, но и быстро перекусить, выпить кофе, поработать в зоне кафе или познакомиться с новинками азиатской кухни. Для «Магнита» это стратегический шаг по укреплению позиций на рынке в условиях растущей конкуренции и меняющихся потребительских привычек.
Обновленные магазины «у дома» становятся многофункциональными пространствами, которые интегрируются в повседневную жизнь, предлагая не просто товары, а готовые решения для разных жизненных ситуаций. Эта трансформация соответствует глобальным трендам в ритейле и может задать новый стандарт для всего рынка продуктовой торговли в России.
